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从《纸牌屋》到首部华语剧,奈飞的野心在全球

发布时间:2019-10-21 23:37:50 人气:2380

越南电影《两只凤凰》

近日,越南电影《两只凤凰》(Two phoenixes)进入公众视野——一位技艺超群的性感妈妈为了营救自己的孩子,打垮了一伙人贩子。当时,《大小姐》的动作电影再次掀起了一股网络热潮。当你在网飞的网络口岸切换观看区域时,你会惊讶地发现,越南和菲律宾网飞地区的大部分内容都是动作型的大美女,而日本的大部分内容都集中在动画领域,韩国的大部分原创内容主要是韩剧,印度剧的主题有偏见、欲望和原罪,而土耳其只制作了一部作品《卫报》。不知不觉中,奈飞已经将触角伸向亚洲。

美国创意走出去,海外创意引入

纸牌搭的房子

人们记得,奈飞在2013年首次以《纸牌屋》亮相国际舞台。网飞逆转了hbo、fox、amc等老牌电视台的一套季周节目,一次发布了该系列的所有内容,从而解决了该系列粉丝们因等待、寒假和停播而更加痛苦的一大担忧。事实上,奈飞的棋局已经在1999年部署在洛斯加托斯(Naifei的总部)。今年,网络创业之路已经走过了漫长的20年,创造原创戏剧,开拓全球市场。在此期间,随着《夜魔侠》、《毒枭》和《女子监狱》的流行,奈飞开始了一项走出美国的计划,在原创戏剧的生态自控下,逐渐聚焦亚洲市场两年,并在四年内形成了亚洲、欧洲和美洲三部分的海外市场体系。

通过NAI始终以用户系统为优先的精准网络排水策略,我们将看到,从2015年进入东南亚市场到今年与中国市场的合作,NAI一直保持着每个国家和地区内容风格的本地化特征,无论是选择电影引入亚洲还是将亚洲的本土内容移向世界。讲述孤岛生存故事的泰国戏剧《绝望的岛》和超自然惊悚片《鬼洞惊魂》充分发挥了泰国戏剧网络内容中极端典型的潜力。菲律宾惊悚片《奇案》和马来西亚犯罪故事片《夜航》的大丰收也证实了奈飞在东南亚市场的初步定位——惊悚片、犯罪片和悬疑片。

进入日本流媒体市场的时机是日本本土动漫产业开始呈现下滑趋势的时候。奈飞大胆冒险,赢得了优秀的本土内容制作合作伙伴,并帮助动画项目盈利。通过制作新世纪奥特曼(Altman)和福音战士(Evangelical Warrior)等新旧动画内容形式,奈飞成功赢得了大量日本市场和海外日本文化的粉丝。此后,《魔鬼之城》、《钢铁炼金术士》和《领域,领域》(死亡的生命版)等日本原创漫画以及原创人类戏剧系列只有在漫画内容的版权交易稳定后才逐渐推出。

“环境与世界”中国海报

一年后,奈飞开始进入韩国市场,通过与具有新颖风格的创作者合作,开始了韩国类型电影的全球化之旅。在戛纳搜索的“玉子”是奈飞官方宣布“正式进驻韩国市场”的旗帜。它告诉世界,我们不会做所谓的“美国翻拍”,但我们会做你的原创本地内容。这种好心的政策也让韩国内容创作者看到了能够和奈飞一起转圈出国的希望。结果,高类型惊悚剧系列《王国》(Kingdom)、浪漫喜剧《如果你喜欢就按铃》和真人秀综艺节目《囚犯就是你》(The private is you)相继推出,赢得好评和点击率高的双赢局面,从而塑造了韩国类型剧系列的“国际化新生”。

“王国”海报

借助youtube的战略,其发展方向与前者大相径庭。

乍一看,奈飞在亚洲的布局与youtube最初的区域发布策略非常相似,因为它为不同的文化提供不同类型的内容。甚至回顾网飞的开始,从2005年放弃硬件产品网飞盒子到2007年推出流媒体服务,它都受到当时youtube流媒体空前流行的影响。即使在找到像youtube推荐算法这样成功的关键之后,2006年NAI发起了NAI奖算法竞赛,以100万美元的奖金吸引开发者优化他们的电影推荐算法。在这样的算法下,奈飞最终获得了数千万用户。

Youtube的主要来源是广告收入,但网飞对此并不满意。因此,2012年,《纸牌屋》的诞生是基于数百万用户的数量。使用自制的高质量内容来吸引观众,并使用垂直系列来增强粉丝的粘性。网飞整合了互联网和电影的常规,并实施了自己的面向流媒体内容的指导系统。

今年早些时候,网飞首席内容官泰德·萨兰多斯(ted sarandos)发布了一份战略计划:“我们将采用小规模、高频和白手套的方式,根据用户的个人情况定制产品介绍和教学服务,而不是一个接一个地在所有地区播放所有内容,等待本地化自然完成。“结合不同地区的交付策略和电影推荐的高速算法,奈飞在几年内打破了壁垒,将自己打造成为一个以内容制作为主体的视频流媒体平台。

从一开始,网飞就不想成为第二个youtube。到目前为止,网飞也在做一些与youtube完全平行的事情。然而,一开始,它从youtube网络内容属性的规则出发,通过其商业收入政策相互补充,最终以自己的战略布局结束,最终实现了从美洲向亚洲扩张的布局,孵化和开发了一系列本土化和世界性的特色作品。结果,到目前为止,奈飞已经推出了自己的品牌,推出了一系列噱头,包括卡茨(Katz)、原创剧组、奈飞平台(Naifei Platform)的独家亮相。凭借自身对内容的严格控制和对区域集团的准确研究,创造了“奈飞的产品必须是精品”的美誉。不得不说,这一举动非常微妙。

流媒体生态竞赛,奈飞杀出四面保护自己

尽管网飞在流媒体市场蓬勃发展,迪士尼、亚马逊、苹果和美国电话电报公司也紧随在线电影和电视的热潮,推出了自己的流媒体服务。一些影视巨头已经进入市场,削弱了奈飞对流媒体的垄断,同时对奈飞构成了压倒性的威胁。

随着网飞和迪士尼之间合同的到期,以及迪士尼三大流媒体平台hulu、espn和迪士尼的推出,网飞将失去迪士尼、皮克斯、漫威和福克斯等制片厂的ip内容。所有这些未来的收入都将转移给知识产权所有者迪士尼,这是一项非常省力的“举措”

亚马逊的策略是先在电影院播放电影和电视内容,然后在流媒体平台亚马逊黄金视频上播放。因此,内容成为网飞唯一的竞争武器,它只专注于在流媒体平台上为用户提供服务。这次的多次罢工也迫使奈飞坚持他最初的和原创的方式。同时,为了突破本土竞争,海外市场成为奈飞弃车保帅的关键输家。

无论从人口还是类型来看,海外市场的潜在机会和可开发潜力都远远高于美国内地市场。奈飞因此增加了在海外市场的投资,以应对流媒体的激烈竞争。在美国市场用户增长趋于饱和的焦虑状态下,奈飞清楚地意识到付费用户在拓展海外市场中的增长是最重要的环节。

因此,今年8月底,奈飞宣布了三部国产电视剧的播出日期。悬疑犯罪剧《无名小卒》于10月31日上映。爱情偶像剧《三联公主》于12月6日上映。以及2020年1月推出的恐怖惊悚片《幽灵新娘》(又称《幽灵新娘》)。这似乎是中国市场的进一步布局,但事实上,奈飞也采取了一个措施来缓冲资源,抵御危机海啸。

《罪恶的梦想家》

我仍然记得网飞首席内容官泰德·萨兰多斯(ted sarandos)在接受采访时说:“我们不仅想为全球观众制作更多好莱坞内容,还想把来自不同国家的所有高质量内容传递给全球观众。”目前,国际用户的增长与网飞的未来形势有关。然而,随着流媒体市场上多巨头的共同战斗,内容仍然是奈飞与竞争对手拉开差距的重要武器。

作者:邱小莫(评论家)

《新京报》编辑吴龙珍、许乔洋校对言和和刘保清。